Mezinárodní iniciativa ECR (Effective Consumer Response) je společnou aktivitou obchodních řetězců, výrobců a dodavatelů. Jejím hlavním úkolem je zvýšit efektivitu a snížit nákladovost v rámci dodavatelského řetězce trvale udržitelným způsobem a nově také s ohledem na požadavky evropské legislativy. Činnost ECR spočívá v intenzívní spolupráci členů na optimalizaci procesů v retailu a logistice.
ECR Iniciativa je na našem trhu aktivní od roku 2001 a obdobně jako na řadě sousedních trhů se postupně transformovala na platformu, která je součástí GS1 Czech Republic. Důvodem této změny je snaha zajistit komplexní služby pro celý trh a využít tak synergie plynoucí z implementace standardů GS1 a projektů, jejichž cílem je zavádění inovativních řešení do praxe. Datová harmonizace a využívání společného globálního jazyka pro automatickou identifikaci, sběr a sdílení dat je jedním z hlavních z předpokladů digitální transformace retailu.