Světoznámé čokoládové vajíčko s překvapením. Kinder Surprise! Před více než dvaceti lety výrobce Ferrero vytvořil další úspěšnou variaci na téma vajíček s hračkou – Kinder Joy. K bezproblémovému snímání oblíbených cukrovinek na pokladnách celého světa nyní přispěla GS1 Czech Republic.
Společnost Ferrero byla založena v roce 1946 v Albě v italském regionu Piemont a dnes patří mezi světové lídry ve výrobě čokoládových cukrovinek. Populární výrobek Kinder Joy se v Evropě objevil v roce 2001. Čokoládová cukrovinka ve tvaru vejce se úspěšně etablovala na světovém trhu a dnes patří mezi hlavní produkty v portfoliu skupiny Ferrero. Výrobek má jednu polosféru vyplněnou mléčným a kakaovým krémem se dvěma křupavými oplatkovými kuličkami, zatímco druhá obsahuje hračku. Při návrhu obalu a realizaci čárového kódu na oblém podkladu je třeba hledat optimální umístění datového nosiče.
Specifika ikonického obalu
Obal Kinder Joy je tvořen dvěma symetrickými plastovými kapslemi. Při jeho výrobě se používá termoplastický materiál, který je po zahřátí tvarován do ikonické formy Kinder vajíčka. Prostor, který je na obalu Kinder Joy k dispozici, je značně omezený. Přitom je do něj potřeba umístit informace vyžadované legislativou, nutriční hodnoty a marketingové informace.
U tiskové technologie používané pro tepelně tvarovaný materiál se navíc počítá s drobnými deformacemi grafiky. Přesto se díky zkušenostem ve společnosti Ferrero podařilo najít optimální způsob pro umístění všech požadovaných grafických prvků při zajištění jejich nejvyšší kvality a čitelnosti pro spotřebitele. V podobném duchu výrobce usiloval o co možná nejefektivnější realizaci dalšího nezbytného grafického prvku – lineárního čárového kódu EAN-8.
Zahájení spolupráce
GS1 Czech Republic úzce spolupracovala se společností Ferrero s cílem zajištění vysoké kvality a čitelnosti čárového kódu EAN-8 na obalech Kinder Joy. Produkt Kinder Joy byl v hledáčku týmu GS1 Czech Republic od pravidelných měsíčních kontrol prováděných v jednom z tuzemských maloobchodních řetězců. Ty probíhají od roku 2020, přičemž výběr produktů pro účely verifikace zajišťuje řetězec. Využívá přitom data z pokladních terminálů, které zaznamenávají efektivitu snímání. Pro GS1 Czech Republic je tento projekt svým způsobem jedinečný. Zatímco při běžných verifikacích v místě prodeje se kontrole podrobuje co největší množství produktů během tří až pěti dnů, v daném řetězci se kontroly provádějí na menším počtu vybraných produktů. Zato však pravidelně každý měsíc.
Spolupráce s GS1 Czech Republic byla velmi efektivní. Zástupci společnosti Ferrero spolu s manažerem GS1 BarCodes přistoupili k vyhodnocení různých grafických návrhů, aby našli kompromis mezi rozměry čárového kódu doporučenými standardy GS1 a skutečnými prostorovými možnostmi obalu Kinder Joy a alternativami umístění kódu. Vzniklo několik konceptů pracujících s různými rozměry kódu, variantami jejich umístění, formáty a barvami čar. Pracovníci GS1 Czech Republic provedli také několik testů dekódovatelnosti a partnerům ze skupiny Ferrero poskytli doporučení pro další postup. Na základě získaných výsledků bylo jako nejlepší řešení vyhodnoceno přesunutí čárového kódu na boční stranu.
Vítězný návrh
Optimalizovaný „vítězný“ návrh s nejlepší dostupnou snímatelností počítal s realizací modrých čar kódu EAN-8 na bílém pozadí. Vybraný koncept si dokázal poradit jak s rozměrovými omezeními obalu, tak i se specifickým tvarem a tiskovou technologií užívanou pro potisk materiálu po tepelném tvarování. Zvolené provedení čárového kódu se stalo celosvětově závazné pro všechny budoucí varianty obalu Kinder Joy. Evropští zákazníci se s novými obaly poprvé seznámili v dubnu letošního roku.
Testování vzorků
